Жак Сегела. Национальные особенности охоты за голосами

О черном пиаре — с любовью

Жак Сегела. Национальные особенности охоты за голосами. М.: Вагриус, 1999. — 264 с., 5000 экз.

Чем ближе президентские выборы, тем больше хочется, чтобы были они, простите за банальность, чистыми и честными. И тем яснее понимаешь, что это, увы, невозможно.

В конце августа прошлого года, то есть за некоторое время до официального начала прошлой предвыборной кампании (в Госдуму), была подписана в печать книга “Национальные особенности охоты за голосами”. Автор — француз Жак Сегела, делатель президентов — делится на ее страницах своим специфическим опытом вообще и конкретными рецептами в частности. Один из них (рецептов) таков: чтобы победить, достаточно выбрать правильного кандидата. Столь же умно, сколь и лукаво. Во Франции он “правильно” выбрал Франсуа Миттерана и дважды помог ему стать президентом, недавно он снова “поставил” на социалиста — Лионеля Жоспена. Пока его протеже “всего лишь” премьер-министр Франции, но ведь еще и не вечер. В Австрии он “сделал” президентом Франца Враницкого, в Венгрии — Йожефа Анталла, в Болгарии — Желю Желева, в Польше — Александра Квасневского.

В России он в 1991 году предложил свои услуги Борису Ельцину. Услуги отвергнуты не были, работа началась. Дело дошло даже до съемки ударного клипа. Идеи француза были одобрены, а вот его предложение снять клип за свой счет — нет. Переговоры вел Бурбулис, который дал понять, что деньги есть. Работа закипела, предварительный этап был быстро завершен, вот-вот должны начаться съемки, как вдруг. Короче, Ельцин потребовал денег за съемку в собственном рекламном клипе! Чтобы было нагляднее, представьте себе: памперс, сникерс или прокладка, которым надоел диктат наглых рекламщиков, поднимают бунт и отказываются сниматься в рекламе, требуя денег. Короче, Ельцина избрали без французского участия, чем Сегела был изрядно уязвлен. Следы этой обиды легко найти в соответствующей главе книги. Так, говоря о прошлом Ельцина, Сегела вытаскивает то, о чем у нас принято умалчивать — если ты, конечно, не активный деятель “непримиримой оппозиции”: “Первым его успехом на этом поприще (на посту персека Свердловского обкома. — Ю. Р. ), не нашедшим отражения в официальных биографиях, была реорганизация местного ГУЛАГа. Повышение производительности принудительного труда — прекрасное начало для будущего освободителя!”

За последнее время в наш обиход вошло словцо “пиар”. Начав свой путь как аббревиатура, оно стало быстро развиваться и теперь уже само образует новые слова — например, “пиарщик”. Пиар бывает белый, серый и черный. Черный, если я ничего не напутала, это когда пиарщик ставит не столько на достоинства своего протеже, сколько на недостатки его противника(-ков). Сегела в свое время приготовил для Миттерана карточку, разделенную на две колонки: в одной перечислялись его (Миттерана ) слабые стороны, которые он должен превратить в сильные, в другой — изъяны его противника. Во время предвыборной кампании Франца Враницкого один из основных оппонентов в какой-то момент стал особенно опасен: он перехватил голоса сошедших с дистанции правых, а также молодежи, — и вот что по этому поводу пишет Сегела: “К счастью (! — Ю. Р. ), и у него вырвалась маленькая самоубийственная фраза: “В “Третьем рейхе” проводилась прекрасная политика полной занятости, обеспечить которую не способна нынешняя правящая партия”. По совести говоря, если человек, исповедующий подобную идеологию, приходит вторым к финишу президентской гонки, счастье тут весьма сомнительное.

Жак Сегела — автор так называемой волновой теории. Суть ее в том, что люди, принимающие решения: журналисты, политики, артисты и т.д. (во Франции их, по его мнению, три тысячи человек), запускают один и тот же слух — вместе они создают такую приливную волну, которая может затопить всю страну. “Слух нужно подкармливать, если хочешь, чтобы он расширился” , — утверждает Сегела. Именно при помощи этой теории демократ Желю Желев сместил в Болгарии социалиста Петра Младенова — была пущена в ход видеокассета, на которой последний за полгода до избрания президентом произносит фразу: “Лучше всего пустить в ход танки”. Сам Младенов этот факт яростно отрицал и называл фальсификацией, но в отставку, тем не менее, подать пришлось. Был ли мальчик — Сегела не уточняет, главное, теория сработала. Для тех, кому показалось, что Сегела сознательно способствовал триумфу демократии, процитирую самого господина француза: “. за пределами Франции я готов встать под знамена кандидата независимо от его политической ориентации”.

Впрочем, есть политическая сила, которая господину Сегела неприятнее остальных. Это, конечно, коммунисты, даже если они, как в Болгарии, переназвались в социалистов. И француза легко понять: “Метод коммуняки (думаю, переводчик адекватно перевел соответствующее энергичное французское словцо. — Ю. Р. ) избрали гнусный. Пока оппозиция организовывала митинги и концерты в городах, партия прочесывала деревни, от двора к двору, запугивая крестьян: “Если не проголосуете за социалистов, потеряете работу, безработным станет и ваш сын, а вашу дочь изнасилуют иностранцы с Запада. ” В городах запугивали грядущими невыплатами пенсий. Надеюсь, что в Болгарии ничего подобного с приходом демократов не произошло, хотя точно не знаю — не была.

Справедливость, однако, требует сказать, что в Польше Сегела поддержал как раз бывшего коммуняку, больше того, министра коммунистического правительства Квасневского, который с его помощью блестяще выиграл у демократа Валенсы.

Может показаться, что я придираюсь к хорошему человеку по мелочам. Ну, не все в порядке у него с этикой и с принципами — так где ж их сегодня взять, этичных и принципиальных? Зато Сегела работает не покладая рук, причем, почти sine pecunia, неся бедным угнетенным народам Восточной Европы радости современной цивилизации. “Не надо забывать, — напоминает Сегела, — что первыми на улицы городов восточноевропейских стран вышли не избиратели, а покупатели. Детонатором этих народных выступлений стала реклама, которая ежедневно мелькает на наших экранах. Именно реклама, являющаяся самим олицетворением счастливой жизни и наслаждения, породила чувство зависти у жителей Восточной Европы”. А мы-то, дураки, думали, что на улицы выходили за идеи! “Каждый мечтает о богатстве, — продолжает философствовать Сегела. — И со временем оно придет.” “Для этих народов, на протяжении столь долгого времени лишенных мечты, реклама связывалась со свободой. Выступая счастливым свидетелем западного образа жизни, она в конце концов превратилась в символ счастья. Если у нас она лишь помощник потребления, то у них она его опора. Раз есть реклама, значит, есть и продукт, а следовательно — изобилие, успех, богатство. Все это — атрибуты либерализма, обыденного на Западе и столь вожделенного на Востоке Европы”. Как говорится, умри, Денис, в нашем случае — Жак. Понимаю, что злоупотребляю вниманием читателя, но вот последняя цитата: “Coca Cola” — юность, “M a rlboro” — мужественность, “McDonald” — семья, “Levis” — свобода, “Nike” — ответственность. Пять самых крупных торговых марок мира стали таковыми, воздев на щит свою мораль. Американский образ жизни. Рекламный образ жизни”. Так что Виктор Пелевин в своем недавнем, но уже знаменитом романе, в сущности, мало что придумал, — так, слегка преувеличил.

Есть хорошая старая поговорка: “Скажи мне, кто твой друг, и я скажу тебе, кто ты”. Так вот, в России Сегела задружился с небезызвестными С. Ф. Лисовским и В. А. Евстафьевым. Первый известен больше — его имя всплывало в связи с громкими скандалами и даже с одним заказным убийством. Кроме того, он является “П. корректором” (наверное, почетным корректором, ведь трудно же себе представить этого мужественного красавца , бывшего комсомольского вожака, ныне — крупного бизнесмена, держащим корректуру!) издательства “Вагриус”. Напомню, что именно в этом издательстве вышла книга Жака Сегела, а С. Ф. Лисовский — автор предисловия. В. А. Евстафьев обычно оказывается рядом, когда тяжело. Физически — как в случае с коробкой из-под ксерокса. Или морально — как при написании общей книги “Как победить на выборах. Избирательные политические коммуникации”. Кстати, введение к этой книге написал не кто иной, как Жак Сегела. Басня “Кукушка и петух”. Не знаю, есть ли подобная у француза Лафонтена, но у русского дедушки Крылова точно имеется.

Вернусь к тому, с чего начала. “Когда такие люди в стране” — российской ли, французской — есть, и они нам рассказывают, как победить на выборах (потому что знают, знают, как!) — ни в чистые, ни в честные выборы не верится.

Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов (fb2)

Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов

Мягкая обложка, 264 стр.

Французский специалист по избирательным технологиям и политиче-

ским коммуникациям Жак Сегела — один из ведущих в мире профессио-

налов в этой сфере — пользуется репутацией `творца президентов`. На

самом деле, с десяток лидеров европейских стран во многом обязаны

своим приходом к власти блестщему искусству Ж.Сегела.

Мысли, наблюдения, парадоксальные, порой, суждения одного из веду-

щих в мире специалистов по избирательным технологиям — Жака Сеге-

лы, легли в основу своеобразной азбуки комплексной политической

рекламы, которую он облёк в форму восьми заповедей для организато-

ров избирательных кампаний и самих претендующих на победу кандида-

— Голосуют за человека, а не за партию.

— Голосуют за идею, а не за идеологию.

— Голосуют за будущее, а не за прошлое.

— Голосуют за образ социальный, а не политический.

— Голосуют за человека — легенду, а не за посредственость.

— Голосуют за судьбу, а не за обыденность.

— Голосуют за победителя, а не за неудачника.

— Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

Национальные особенности охоты за голосами.

Восемь уроков для кандидата победителя

Франсуа Миттерану, который сделал для моей рекламы больше, чем я

Национальные особенности охоты за голосами.

Восемь уроков для кандидата победителя

Жак Сегела, творец президентов и парадоксов

Человек спокойная сила

Сразу оговорюсь: сам Жак Сегела всегда категорически отрицает, что он

как специалист по политической рекламе «творит» президентов, пре-

мьерминистров и т. д.; согласно его утверждениям, президенты, пре-

мьерминистры и т. д. творят себя сами, он же, Сегела, лишь помогает

им это делать. У меня нет оснований ему не доверять, а потому я призы-

ваю читателя не воспринимать буквально определение «творец прези-

дентов». Истинный смысл, который я в него вкладываю: Жак Сегела это

человек, который оказывает значительную, подчас решающую помощь

президентам в сотворении самих себя. Сделав такую оговорку, можно

перейти к самой книге Жака Сегела. Мне кажется, ее стоит прочесть вся-

кому, кто интересуется политической рекламой или, говоря шире, поли-

тическими коммуникациями. Даже человек, считающий себя профессио-

налом в этой области, найдет здесь для себя немало интересного. Пото-

му что автор книги профессионал высочайшего класса, поднимающий

эту сферу с ремесленного уровня до уровня некоего комплексного твор-

чества, включающего в себя элементы деятельности политика, психоло-

га, художника, философа. Даже обычная реклама, не политическая а

Сегела начинал именно с нее приводит его в трепет, заставляет слагать

ей подлинные гимны:

«Фильмы, сериалы, развлекательные программы все это ненастоящая

жизнь, выдумка. А вот реклама это реальность, даже тогда, когда она

сделана с большой долей фантазии». О Жак Сегела, творец президен-

тов и парадоксов О политической же рекламе и говорить нечего по всей

книге рассыпаны удивительные мысли, наблюдения, афоризмы, пара-

доксы, касающиеся этого сравнительно нового вида человеческой дея-

При всем при том эта книга по своему жанру вовсе не учебник и не учеб-

ное пособие, а живые автобиографические записи, принадлежащие перу

интересного, умного, остроумного человека. Причем француза: жизне-

любие галлов то и дело дает о себе знать. Взять хотя бы такой пассаж:

«Мое занятие не терпит пониженного давления. Мне могут простить про-

вал рекламной кампании, но скучный обед никогда».

«Реклама более не оказывала на меня своего тонизирующего

действия. Поэтому, как и всегда, когда моя холерическая жизнь замира-

ла в мертвой точке, я решил отправиться в путь..» Блистательная карье-

ра Жака Сегела как одного из лучших специалистов по политической

рекламе началась в 1981 году во время первой президентской кампании

Франсуа Миттерана. Впервые он встретился с лидером французских со-

циалистов в июле 1980 года в парижском ресторане «Золотое дно» (Се-

гела сразу увидел в этом названии доброе предзнаменование для себя), где будущий французский президент назначил ему встречу.

Национальные особенности охоты за голосами

Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов

Мягкая обложка, 264 стр.

Французский специалист по избирательным технологиям и политиче-

ским коммуникациям Жак Сегела — один из ведущих в мире профессио-

налов в этой сфере — пользуется репутацией `творца президентов`. На

Национальные особенности охоты за голосами скачать fb2, epub бесплатно

«Дуэ́ль» — еженедельная российская газета (8 полос формата А2 в двух цветах), выходившая с 1996 по 19 мая 2009 года. Позиционировала себя как «Газета борьбы общественных идей — для тех, кто любит думать». Фактически была печатным органом общероссийских общественно-политических движений «Армия Воли Народа» (и.о. лидера Ю. И. Мухин).

Частые авторы: Ю. И. Мухин, В. С. Бушин, С.Г.Кара-Мурза. Публиковались также работы Максима Калашникова (В. А. Кучеренко), С. Г. Кара-Мурзы, А. П. Паршева, Д. Ю. Пучкова и др. Художник — Р. А. Еркимбаев

Первый номер газеты вышел 9 февраля 1996 года. До этой даты коллектив редакции выпускал газету «Аль-Кодс» (учредитель — Шаабан Хафез Шаабан). Главную цель новой газеты издатели газеты изложили в программной статье «Учимся Думать»[1].

В 2007 году Замоскворецкий районный суд города Москвы принял незаконное решение [2] об отзыве свидетельства о регистрации газеты. Решение вступило в силу в мае 2009 года, печать газеты прекращена. Коллектив редакции, не пропустив ни одного номера, продолжил выпуск новой газеты «К барьеру!», продолжающей традиции закрытой газеты «Дуэль».

ЧИТАТЬ КНИГУ ОНЛАЙН: Tak golosyut

НАСТРОЙКИ.

СОДЕРЖАНИЕ.

СОДЕРЖАНИЕ

Национальные особенности охоты за голосами. Так делают президентов

Мягкая обложка, 264 стр.

Французский специалист по избирательным технологиям и политиче-

ским коммуникациям Жак Сегела — один из ведущих в мире профессио-

налов в этой сфере — пользуется репутацией `творца президентов`. На

самом деле, с десяток лидеров европейских стран во многом обязаны

своим приходом к власти блестщему искусству Ж.Сегела.

Мысли, наблюдения, парадоксальные, порой, суждения одного из веду-

щих в мире специалистов по избирательным технологиям — Жака Сеге-

лы, легли в основу своеобразной азбуки комплексной политической

рекламы, которую он облёк в форму восьми заповедей для организато-

ров избирательных кампаний и самих претендующих на победу кандида-

— Голосуют за человека, а не за партию.

— Голосуют за идею, а не за идеологию.

— Голосуют за будущее, а не за прошлое.

— Голосуют за образ социальный, а не политический.

— Голосуют за человека — легенду, а не за посредственость.

— Голосуют за судьбу, а не за обыденность.

— Голосуют за победителя, а не за неудачника.

— Голосуют за ценности подлинные, а не мнимые.

Жак Сегела.

Национальные особенности охоты за голосами.

Восемь уроков для кандидата победителя

Франсуа Миттерану, который сделал для моей рекламы больше, чем я

Национальные особенности охоты за голосами.

Восемь уроков для кандидата победителя

Жак Сегела, творец президентов и парадоксов

Человек спокойная сила

Вы можете отметить интересные вам фрагменты текста, которые будут доступны по уникальной ссылке в адресной строке браузера.