Разбираемся в понятиях: шелфтокеры и воблеры

Все люди ходят в магазины. Абсолютно все. И для того, чтобы привлечь покупателя, производители придумывают все новые и новые «фишки». Красочной упаковки продукта уже не хватает. Тогда на помощь приходят шелфтокеры и воблеры. Нет, нет, воблер — это не приманка для рыбы, а шелфтокер никак не связан со стройкой.
Каждый видел эти интересные штучки в магазинах, особенно в промтоварных, например, в Магнит-косметик. Наверное, многие догадались, о чем идёт речь.

Воблеры и шелфтокеры созданы для одной задачи — привлечения внимания и рекламы.

ВОБЛЕР — это носитель информации о продукте, который выглядит как картинка на гибкой пластиковой ножке.
На таких «картинках» обычно изображают броские слоганы — например, «идеальная кожа после первого умывания», «выбор Полины Гагариной», «только сегодня скидка 30%» и тому подобное. Подобные меткие короткие фразы заставляют покупателя остановить свой выбор именно на этом продукте, ведь это написано, а значит правда. В современном мире успех чего-либо зависит от грамотной рекламы, и рекламный воблер справляется с этим превосходно. За счёт легкой конструкции и возможности крепиться на сам товар воблер становится ещё заметнее и интереснее. Плюсом ко всему, изготовление такого рекламного продукта обойдётся очень недорого.

ШЕЛФТОКЕР — это рекламная конструкция в виде таблички из картона или пластика, предназначенная для объединения товара и привлечения покупателей. Обычно, шелфтокеры устанавливаются временно, от недели до нескольких месяцев. Поэтому, как и у воблеров печать будет стоять недорого. Нужно лишь определиться с двумя вещами: материалом и методом печати. Шелфтокер может быть сделан из плотного картона или тонкой бумаги с ламинацией — все зависит от времени эксплуатации. Методы печати на шелфтокере могут быть такими: офсетная печать (большой тираж); цифровая печать (малый тираж). Ну что ж, что такое воблеры и шелфтокеры узнали.

А куда же надо обращаться, если возникла необходимость в этих действенных рекламных продуктах?

Конечно же, в типографию. Типография Уралтипограф в Екатеринбурге предлагает оказывает услугу печати воблеров и шелфтокеров. К тому же сотрудники помогут с макетом, материалом и методом печати. Подскажут, как уложиться в бюджет и сделать все в лучшем виде!

CMYKom.ru

Воблеры, шелфтокеры и стопперы

Опубликовано: Сентябрь 17, 2016 by admin

В настоящее время имеет место огромное разнообразие POS материалов – рекламных носителей, которые помогают организовать рекламу в торговом зале. Данный тип рекламных носителей отличается технологическими и конструктивными решениями и рассчитан на моментальное привлечение внимания к товару или на выделение торговой марки из ряда конкурентных.

К таковым относятся воблеры, шелфтокеры, стопперы, диспенсеры, ценники, стикеры, ярлыки и этикетки. И если ярлыки и этикетки все же являются атрибутами самих товаров, а ценники несут рекламную функцию, в виде акцентирования, например, цветом, для товаров распродажи, то воблеры, шелфтокеры, стикеры и флажки создаются целенаправленно и располагаются на полках с товарами, с непосредственного привлечения внимания покупателя. Воблер представляет собой рекламный носитель произвольной формы, изготовленный из плотной бумаги или картона на гибкой пластиковой ножке. Небольшое движение воздуха приводит картинку в движение, чем и привлекает внимание покупателя. Шелфтокер имеет вид бумажной или картонной полоски с размещенной информацией о конкретном товаре или бренде. Данный вид рекламы размещается на полках и прилавках с товаром и несет как рекламную, так и информационную нагрузку. Стикер – это наклейка на виниловой или бумажной основе, которая невероятно удобна для мест расположения товаров, где укрепить рекламные материалы другим способом не представляется возможным.

Особо оригинальными POS материалами являются диспенсеры и стопперы представляющие собой некие конструкции из пластика и других материалов с нанесенной на них рекламной информацией. Диспенсер – рекламный носитель оригинальной формы, предназначенный для презентации и хранения товаров на местах их продаж, а стоппер – это конструкция, располагаемая между торговыми прилавками, часто на торцах полок с товарами, также предназначенная для презентации и хранения товаров. Стоппер останавливает взгляд покупателя при переходе из одного торгового ряда в другой.

При разработке POS-материалов очень важно соблюдать фирменный стиль и сохранить узнаваемость торговой марки, поэтому наши специалисты подходят к изготовлению данной рекламной продукции очень щепетильно. Работая с POS-материалами важно подобрать контрастное решение, чтобы выделить товар на полке, используя фирменные цвета. Данная задача по силам только профессионалам, так как необходимо учесть все нюансы при разработке таких важных в торговле материалов.

44 разновидности POS-материалов

POS-материалы – доступный, удобный и эффективный инструмент увеличения продаж. С ними сегодня вы сталкиваетесь повсеместно: от обычных магазинов и заправок до крупных торговых центров, банков и выставочных залов. POS расшифровывается как point of sales (точка продаж). Задачу привлечения внимания POS-материалы решают на отлично. Также они побуждают к действию. За это рекламные инструменты называют «немыми продавцами». Порой они справляются с увеличением продаж лучше, чем консультанты в соответствующих зонах магазина.

Современная полиграфия предлагает заказчикам широкий ассортимент POS-материалов. Классифицировать их можно по разным критериям. Наиболее удобный – зона использования. Применяются рекламные инструменты для увеличения объема продаж в наружном оформлении торговой точки, входной группе, торговом зале, на местах выкладки товара, в прикассовой зоне и пр.

Наружные POS-материалы: штендеры, панели-кронштейны, указатели и пр.

Наружные инструменты рекламы первыми выходят на контакт с потенциальным потребителем. От их качества, дизайна, специфики оформления и размещения во многом зависит, зайдет ли вообще покупатель в торговую точку. Наружные пос-материалы выступают одновременно элементами рекламы и ориентирами для целевой аудитории. Они привлекают, удерживают внимание, указывают на место выкладки продвигаемого товара.

Для наружного оформления используются различные материалы. В топ-3 входят панели-кронштейны, штендеры и графика. Последняя может быть тротуарной, напольной, настенной, потолочной. Три типа графических материалов актуальны для точек, находящихся в здании торговых, торгово-развлекательных центров. Тротуарная графика ориентирует потенциальных покупателей на подходе к магазину. На пол могут наноситься не просто указатели, а полноценные рекламные сообщения.

Панели-кронштейны тоже работают на улице. POS-материалы данной группы могут быть динамическими и статическими. Главная задача панелей-кронштейнов – привлекать внимание и стимулировать спонтанные покупки. Рекламные материалы могут решать ее по-разному: за счет оригинального дизайна, объемного текста, интересных сочетаний цветов, дополнительного оформления светом. По сути, внешний вид панели-кронштейна ограничивается разве что фантазией дизайнера и рекламным бюджетом заказчика.

Раскладные рамки с пластиковыми или металлическими экранами (всем хорошо знакомые штендеры) тоже выполняют комбинированные функции. Возможностей для привлечения внимания потенциальных покупателей у них несколько больше, чем у предыдущей группы. На штендерах можно разместить немало информации. Например, их часто используют для представления акционных товаров. Штендеры могут быть изменяемыми. Сегодня в тренде POS-материалы, на которых можно писать мелками или специальными маркерами. На такие штендеры потребители невольно обращают внимание, ведь они выбиваются из привычного рекламного контекста.

Оформление входной группы

На входе в торговую точку используется большое количество специальной полиграфии. Многие изделия стали настолько привычными, что их отсутствие выглядит, по меньшей мере, странно. Речь идет о всевозможных табличках: от «закрыто/открыто» до указателей на размещение брендов и продаваемых в магазине продуктов. Например: «Здесь вы можете купить…»

Также входная группа может оформляться стационарными конструкциями в виде досок объявлений, ролл-апов, стоек с каталогами продукции и листовками, информирующими покупателей о действующих акциях. И редкий магазин обходится без плакатов, постеров у входа. Такая полиграфия тоже решает задачу стимулирования спроса и спонтанных покупок.

POS в торговом зале: воблеры, мобайлы, джумби, шелфтокеры, некхенгеры и пр.

Больше всего специальных рекламных материалов используется в торговом зале. Здесь уместны указатели, информационные таблички, подставки, акцентирующие внимание на товаре, воблеры, джумби, полочники, держатели ценников и т. п. Таблички и указатели обычно изготавливаются в корпоративных цветах сети. Также они могут оформляться графикой в соответствии со спецификой отделов, на которые указывают.

Воблеры взаимодействуют с покупателем непосредственно в местах выкладки. Эти POS-материалы узнаваемы. Воблер – гибкое пластиковое крепление для рекламного материала, которое мерчендайзеры и менеджеры торговых залов называют «ногой». Именно он сообщает покупателю об акции, выгодной цене, хите продаж. Младшим братом воблера является так называемый полочник. Он представляет собой пластиковый карман для размещения тех же сообщений. Полочник еще может играть роль держателя ценников.

Джумби – еще один распространенный инструмент привлечения внимания к товару. Это муляж упаковки конкретной продукции. Джумби изготавливаются в натуральную величину и произвольных размеров. Формат POS-материала определяется актуальными рекламными задачами.

Подвесные баннеры размещаются на входе в ряды супермаркета или в торговом зале магазина. Обычно они крепятся к стенам, потолку. Рекламная информация размещается с обеих сторон баннера. Вместо баннеров иногда размещаются гирлянды. Они решают те же задачи.

Мобайлы тоже используют вертикальное пространство для привлечения внимания посетителей торговой точки. От баннеров они отличаются форматом и оформлением. Мобайлы часто бывают составными, объемными.

Шелфтокеры указывают покупателям на место выкладки товаров конкретного бренда. Они заостряют внимание потребителя, часто предопределяют выбор. На это же работают и шелфорганайзеры. Такие POS-материалы представляют собой цельные конструкции, в которых размещается продвигаемый товар.

Торцевые флажки могут служить указателями. Актуальны они и в качестве рекламных материалов. Крепятся флажки к полкам, стенкам. Также они могут устанавливаться на флагштоки.

Некхенгеры используются преимущественно для продвижения напитков. Бирки, прикрепляемые к горлышку, могут содержать разную информацию: от описания свойств напитка до рецептов, в которых его рекомендуют использовать.

Реклама в прикассовой зоне: диспенсеры, стрип-холдеры, дисплеи и пр.

Прикассовая зона имеет особое значение в рекламном смысле. Именно здесь совершается максимальное количество спонтанных покупок. К POS-материалам данной зоны предъявляются особые требования. Они должны быть компактными (пространство для размещения рекламы несколько ограничено), заметными, эффективными.

В качестве POS-материалов у касс используются:

• Стрип-холдеры, на которых размещаются легкие компактные товары. Их покупатели могут взять возле кассы, ожидая своей очереди.
• Накопители. Они представляют собой конструкции из полок для размещения товаров, которые чаще всего покупаются под воздействием импульса.
• Стикеры. Их задача – привлечь внимание к конкретному товару.
• Диспенсеры листовок. В них размещаются рекламные материалы с хитовыми товарами, акционными ценами и спецпредложениями магазина.
• Коробочки для чеков. Они незаметны лишь на первый взгляд. На самом деле, информация, размещенная на столь банальном изделии, не только попадает в поле зрения покупателя, но и запоминается.
• Электронные дисплеи. Такие POS-материалы могут рекламировать товары, спецпредложения магазина, использоваться для опроса покупателей.

Универсальные POS-материалы

Для привлечения внимания потребителей и стимулирования к действию может использоваться большое количество универсальных пос-материалов. Они уместны как в стационарной торговой точке, так и при организации выездных продаж (на ярмарках, выставках, промоакциях и т. п.). Прежде всего, следует отметить боди-стенды. Изделия из картона или пластика могут имитировать фигуру человека, животного, сказочного персонажа и др.

Shop-in-shop помогает в точке продаж продвигать определенный бренд. Данный материал является закрытым стендом товара. Он всегда оформляется в едином дизайне с брендом.

Аудиовизуальные материалы отличаются технологичностью и эффективностью. Чаще всего это компактные экраны с проигрывателями. На них транслируется рекламное видео торговой марки, бренда.

Какие POS-материалы выбрать?

Огромный ассортимент POS-материалов существенно усложняет выбор рекламных инструментов для увеличения объема продаж. Без каких изделий не обойтись, а какими можно пренебречь?! Все зависит от целей маркетинговой кампании, характера презентации изделий, структуры представления торговой марки, специфики проводимых рекламных акций, методов рекламирования, реализации товаров.

Что касается изготовления POS-материалов, доверять рекомендуется опытным профильным специалистам. Выбирайте типографию, рекламно-маркетинговую или производственную компанию с учетом репутационных факторов и специализации на рынке полиграфии.

Изготовление
шелфтокеров и воблеров

от 1-й до 1000 шт

любая форма
или конструкция

современное цифровое
производство

Шелфтокер – один из видов рекламной POS-продукции, широко используемый в супермаркетах. Конструктивно эти предметы представляют небольшую, обычно согнутую панель, устанавливаемую на полках торгового оборудования. Фиксируется изделие с помощью двустороннего скотча. С помощью такой яркой и красочной рекламной конструкции производитель привлекает внимание к своему товару, бренду. Кроме того, этот элемент позволяет покупателям быстро сориентироваться. Особенно это актуально в больших супермаркетах, где ассортимент просто поражает разнообразием. Иногда шелфтокер включает в себя еще и ценник.

Изготавливается этот вид POS-материалов из пластика, пвх, оргстекла, картона, Все зависит от назначения изделия. На лицевой стороне наносится яркое красочное изображение (в основном логотип определенного бренда). А чтобы максимально привлечь внимание потенциальных покупателей, используют различные виды подсветок

.
Еще одним не менее действенным способом рекламы является воблер, который представляет собой небольшое изделие-подвеску. Крепится такая реклама к прилавкам, стенам, различным ограждениям. А благодаря гибкой ножке эта яркая картинка колышется и привлекает внимание окружающих.

У нас можете заказать любые POS-материалы различной формы и размеров. Благодаря современному оборудованию мы гарантируем полноцветную печать высокого разрешения, точную обрезку, высококачественную двустороннюю ламинацию.

Преимущества и особенности

Яркий рекламный материал с изображением товара или логотипа бренда хорошо виден на фоне «бесконечных» рядов супермаркета. Полка с выкладкой выделяется на фоне остальных, поэтому потенциальный клиент хотя бы взглянет в сторону вашей продукции, а это уже задел на продажу.

Шелфтокер тянется на всю длину, полагающуюся вашей продукции. Если вашего товара мало, а конкурентского — много, то мерчендайзер может занять немного вашей оплаченной площади при выкладке. Шелфтокер же чётко определит границы, пересекать которые нельзя.

Когда потенциальный покупатель «летит» между рядов, его сложно остановить. Товары на полках сливаются в боковом зрении, но что-то выделяющееся способно затормозить человека. С этой задачей отлично справляются яркие изображения и фигуры шелфтокеров.

Нередко шелфтокеры применяются для промоакций. Рекламный материал с ярким рисунком и интересным рельефом покажет, что сейчас на товар действует скидка, либо что за покупку можно выиграть приз.

Ваш товар будет на виду, даже если он расположен не на «золотых полках», то есть находящихся на уровне взгляда среднего человека. Даже если вашу продукцию нельзя выложить «лицом», то шелфтокер нивелирует этот недостаток. К примеру, книги никто не выкладывает обложкой к покупателю, так нужно экономить место. Шелфтокер станет этой самой обложкой на фоне стоящих корешками книг.

Как и любой рекламный материал, шелфтокеры продвигают вашу продукцию. Совокупность всего вышеизложенного и приятный дизайн положительно влияют на решение потенциального покупателя стать действительным.