Как подсадить сотни тысяч человек на передачу про рыбалку? Кейс «Первый ТВЧ»

Команда узкопрофильного телеканала встала на путь объединения онлайн- и офлайн-ресурсов

Узкотематические телеканалы нечасто используют в продвижении своих проектов несколько рекламных площадок, сочетая офлайн и онлайн. «Охотник и рыболов», один из первых телеканалов о настоящих мужских увлечениях, попробовал задействовать одновременно эфир, digital, СМИ и event в промотировании премьеры.

Речь идет о третьем сезоне проекта «Рыбалка за рулем», где, как и в двух предыдущих, ведущие Владимир Солопов и Евгений Лыскин выбирают направление (в этот раз маршрут пролегал из Москвы в Архангельск), садятся в машину и в течение 15 дней облавливают все водоемы на своем пути.

После второго сезона к команде телеканала пришло понимание, что программе не хватает общения со зрителями: множество людей в комментариях на Youtube советовали водоемы, но это происходило постфактум, то есть когда программа была отснята, смонтирована и показана, и многие места остались вне поля зрения. Кроме того, в эпоху диджитализации «Охотник и рыболов» стремится объединить эфир и свои интернет-ресурсы, чтобы вовлечь в рекламную кампанию максимум зрителей.

Продвижение третьего сезона началось задолго до выхода в эфир — с первого дня съемок — и было сфокусировано на двустороннем общении с аудиторией. Под проект был разработан лендинг: зрители в онлайн-режиме следили за перемещением съемочной группы, читали отчеты ведущих и советовали рыбные места и свои секретные точки для съемок.

С помощью лендинга анонсировались встречи со зрителями, на которых при поддержке местных телеком-операторов прошли три мастер-класса Владимира Солопова и Евгения Лыскина — в Сергиевом Посаде, Кириллове на Кубке телеканала и Архангельске. Также была проработана интеракция — во время съемок ведущие прятали клады с подарками, и координаты каждого из них ежедневно публиковались на сайте.

В продвижении «Рыбалки за рулем» телеканал действовал комплексно — одна площадка поддерживала другую: сообщество во «ВКонтакте» с помощью постов и ежедневных стримов вело подписчиков на лендинг, а местные СМИ анонсировали офлайн-встречи, на которых ведущие продвигали премьеру в эфире.

Результаты

Суммарный охват по итогам SMM (куда вошли анонсирующие посты, посты с отчетами, прямые эфиры ведущих) составил 473 тыс. человек, из которых 330 тыс. — «органика».

Местные СМИ, опубликовавшие релизы с приглашением жителей на съемки программы и мастер-класс титулованных рыбаков, охватили 865 тыс. человек.

Суммарный охват ивентов (встречи со зрителями, мастер-классы на водоъемах и турнире, онлайн-трансляция этих встреч) составил 19,5 тыс. человек.

Ловим Окуня На Оз. Введенское \ Прячем Клад \ Рыбалка За Рулем 4 \ 2

Охотник И Рыболов HD 27:25

Описание:

Шел 2й день нашего пути. Вчера мы рыбачили на оз. Введенское, где из кувшинок неплохо ловился окунь, после переехали на озеро Вежболовка и завершив на нем 1 день, добрались до города Владимир. Утром второго дня мы оказались на одной из стариц реки Клязьма, где нечего не поймав продолжили свой путь.
Смотрите другие наши программы
🎣 ПРО РЫБАЛКУ:
• В курсе дела
https://www.youtube.com/watch?v=uHyXVNQSXmc&list=PLYKE7RMR5Hl0o90lLs6wZ5YZwX-jVtd_8
• Рыбалка за рулем. 3 сезон
https://www.youtube.com/watch?v=0i_Ha8pipHk&list=PLYKE7RMR5Hl3gXtbefmZ91Wgewnfoo5Mw
• Видеокарта уловистых мест России
https://www.youtube.com/watch?v=_mLWg7dlz48&list=PLYKE7RMR5Hl21tX6zkiWzgs7OTLQ7G9r6
• Подводный мир с Владимиром Солоповым
https://www.youtube.com/watch?v=EQPimG_Yszg&list=PLYKE7RMR5Hl2B8H2gDuhHw1JI579i4P7h
• Рыбалка для начинающих
https://www.youtube.com/watch?v=yofrni1S_wc&list=PLYKE7RMR5Hl2tcRk8ultN4lAR2StLKpYf
🏹 ПРО ОХОТУ:
• Охотничьи истории. 6 сезон
https://www.youtube.com/watch?v=JRLtqDKQZos&list=PLYKE7RMR5Hl1dSMIREkNI0wIkS0P_JYvj
• Дневники охотника
2 сезон: https://www.youtube.com/watch?v=el4xIiAPrgA&list=PLYKE7RMR5Hl3UeBIT3X-6_GJyoiZel-I3
1 сезон: https://www.youtube.com/watch?v=BupINNTC3GY&list=PLYKE7RMR5Hl2NHNNXuRaCinZxbSd3PWcR
• Про охоту и охотников с Валерием Кузенковым
https://www.youtube.com/watch?v=B360Rf2F0z4&list=PLYKE7RMR5Hl3KEnUNPUhLIsqHLmeWN-TH
СЛЕДИТЕ ЗА НОВОСТЯМИ И ЧИТАЙТЕ СТАТЬИ В НАШИХ ГРУППАХ:
https://vk.com/oirtv
https://www.facebook.com/ChannelOiR/
https://ok.ru/group/53232968859860
https://www.instagram.com/oirtv_inst/
По всем вопросам, связанным с размещением рекламы и спонсорством:
• 8 (812) 332-86-63
• reclama@1tvch.ru

Подписывайтесь на наш Telegram канал! @thewikihow открыть Мониторим видео тренды 24/7

Поделиться с друзьями:

Добавить временную метку

Ловим Окуня На Оз. Введенское \ Прячем Клад \ Рыбалка За Рулем 4 \ 2, Охотник И Рыболов

Рыбалка В Йошкара-Оле / Прячем Клад // Рыбалка За Рулем 4 / 16

Охотник И Рыболов HD 27:25

Описание:

Из дневника Владимира:
«Шел 13й день нашего пути. добравшись до Йошкара-Олы, мы принялись исследовать местные водоемы, которые, только и известным им причинам испытывали на прочность. Рыба клевала плохо и во второй половине дня, в добавок ко всем прошел сильный ливень и ураган из-за которого мы так и не попали на местный платник, но нет худа без добра. и благодаря такому стечению обстоятельств, вечером мы отлично половили ротана в пруду возле деревни Нурма, после чего переночевав в Йошкара-Оле, решили все же добраться до форелевого платника, на который у Жени было очень много планов. »
#Охотникирыболов #Рыболов #Рыбалказарулем
Смотрите другие наши программы
🎣 ПРО РЫБАЛКУ:
• В курсе дела
https://www.youtube.com/watch?v=uHyXVNQSXmc&list=PLYKE7RMR5Hl0o90lLs6wZ5YZwX-jVtd_8
• Рыбалка за рулем. 3 сезон
https://www.youtube.com/watch?v=0i_Ha8pipHk&list=PLYKE7RMR5Hl3gXtbefmZ91Wgewnfoo5Mw
• Видеокарта уловистых мест России
https://www.youtube.com/watch?v=_mLWg7dlz48&list=PLYKE7RMR5Hl21tX6zkiWzgs7OTLQ7G9r6
• Подводный мир с Владимиром Солоповым
https://www.youtube.com/watch?v=EQPimG_Yszg&list=PLYKE7RMR5Hl2B8H2gDuhHw1JI579i4P7h
• Рыбалка для начинающих
https://www.youtube.com/watch?v=yofrni1S_wc&list=PLYKE7RMR5Hl2tcRk8ultN4lAR2StLKpYf
🏹 ПРО ОХОТУ:
• Охотничьи истории. 6 сезон
https://www.youtube.com/watch?v=JRLtqDKQZos&list=PLYKE7RMR5Hl1dSMIREkNI0wIkS0P_JYvj
• Дневники охотника
2 сезон: https://www.youtube.com/watch?v=el4xIiAPrgA&list=PLYKE7RMR5Hl3UeBIT3X-6_GJyoiZel-I3
1 сезон: https://www.youtube.com/watch?v=BupINNTC3GY&list=PLYKE7RMR5Hl2NHNNXuRaCinZxbSd3PWcR
• Про охоту и охотников с Валерием Кузенковым
https://www.youtube.com/watch?v=B360Rf2F0z4&list=PLYKE7RMR5Hl3KEnUNPUhLIsqHLmeWN-TH
СЛЕДИТЕ ЗА НОВОСТЯМИ И ЧИТАЙТЕ СТАТЬИ В НАШИХ ГРУППАХ:
https://vk.com/oirtv
https://www.facebook.com/ChannelOiR/
https://ok.ru/group/53232968859860
https://www.instagram.com/oirtv_inst/
По всем вопросам, связанным с размещением рекламы и спонсорством:
• 8 (812) 332-86-63
• reclama@1tvch.ru