ВОБЛЕРЫ, ШЕЛФТОКЕРЫ, СТОППЕРЫ, СТИКЕРЫ

Вобблер (от англ. to wobble — колебаться) — миниатюрное изделие-подвески, закрепляемые на стене, прилавке, ограждении, с помощью гибкой ножки на двустороннем скотче. Движимая воздухом яркая картинка привлекает внимание покупателя к конкретной торговой марке.

Воблеры любой формы и сложности. Изготовление: полноцветная печать; двухсторонняя ламинация. Двухсторонний перманентный полипропиленовый скотч.

СТОППЕРЫ

Стоппер (анг.Stop — остановиться) — специальные приспособления, прикрепляемые к полке перпендикулярно движению покупателя между стилажами с товаром. Его предназначение — это привлечь внимание к какой-либо продукции или бренду, быстро и эффективно заставить человека выбрать тот или иной товар из всего многообразия предложенных ему вариантов.

ШЕЛФТОКЕРЫ

Шелфтокеры — (от shelftalker — говорящая полка) — панели, прикрепляемые к прилавкам, полкам для визуального выделения группы товаров. Широко применяемый вид POS материалов

Ярко исполненный шелфтокер с интересным дизайном позволяет привлечь внимание потенциального покупателя к бренду и способствует его запоминанию. Помимо рекламной функции шелфтокеры часто содержат информацию о товаре, его потребительских свойствах.

Шелфтокер конструктивно представляет собой панель, устанавливаемую на полку торгового оборудования. Для крепления шелфтокеров к полке обычно применяется двусторонний скотч или зажимы. Материалами для изготовления шелфтокеров могут быть пластик, металл, картон. Лицевая поверхность шелфтокера оформляется привлекательным ярким изображением, часто с логотипом бренда выделяемого товара. В качестве оформления шелфтокеров с успехом применяются различного вида подсветки.

Шелфтокеры используются как самостоятельные рекламно-информационные элементы, так и в качестве компонента шелфсистем, способствующих рациональной и эффективной выкладке товара на полках.

СТИКЕРЫ

Стикер —этикетка, наклейка. Изготавливается из самоклеящейся бумаге или пленке. Стикер предназначен для наклеивания на различные поверхности. Может использоваться в качестве информационного баннера, элемента настенных декораций и декорации интерьера.

Ш Шелфтокер

Чтобы продать большее количество товара и сделать бренд узнаваемым, попробуйте воспользоваться шелфтокером. Как их использовать в рекламных целях — читайте в статье.

Что такое шелфтокеры в рекламе

Шелфтокер — это POS-материал , который располагают рядом с товаром. Он представляет собой небольшую полоску с мотивирующим изображением (логотипом, названием бренда), прикрепленной к полке с товаром. Изготавливается из:

Назначение шелфтокера

Главная цель — фокусировка внимания покупателя на товаре. Благодаря шелфтокерам, потенциальные покупатели:

обращают внимание на продукцию;

получают о ней нужную информацию.

Также шелфтокер должен мотивировать, почему следует положить в корзину именно это.

Разновидности конструкции

Важно определиться с материалом изготовления шелфтокера, оформлением и формой. Его конструкция может быть:

треугольной и т. д.

Традиционно используют горизонтальное расположение. Вертикальные варианты встречаются редко.

Как изготавливается

Изготовлением шелфтокеров занимаются рекламные агентства. Используется метод

односторонней печати с последующей высечкой необходимой конструкции. К полкам элемент крепится с помощью двустороннего скотча.

Почему шелфтокеры важны для розничной торговли

Презентация продукции при помощи шелфтокеров имеет много достоинств.

Отвечают трендам

Информация, расположенная в правильном месте, указывает на то, что презентуемое соответствует стандартам, экологическим требованиям и пр.

Управляют покупателями

Шелфтокеры видны издалека и способны заманить покупателей к полкам, которые их изначально не интересовали. Любопытство стимулирует прочесть информацию, оценить ее и сопоставить с потребностями . Часто ненужное превращается в необходимое.

Обеспечивают коммуникацию

На шелфтокере указаны все важные сведения о продукте. Клиенты это ценят, поскольку им не приходится затрачивать время на поиск информации о товаре.

Привлекают внимание

Благодаря шелфтокеру бренд становится более узнаваемым. Он акцентирует внимание на рекламируемой полке, выделяя ее среди аналогичных предложений.

Выделиться из числа конкурентов

В магазинах много похожих товаров. Потребитель отдает предпочтение тому, что более заметно.

Презентация товара

Грамотно разработанные и расположенные элементы рекламы способны длительное время удерживать внимание клиентов .

Push-продажи

Шелфтокер поможет быстро распродать определенную продукцию в больших объемах. Особенно актуально для товаров, которые должны быть срочно проданы до истечения срока годности.

Цифровые шелфтокеры

Будущее за цифровой рекламой. Цифровые шелфтокеры — это экраны, где рекламируют продукцию в яркой форме. Такую рекламу сложно не заметить, она точно не ускользнет от глаз покупателей.

Отдавая предпочтение высокотехнологичным инструментам рекламы, вы опережаете конкурентов.

Заключение

Шелфтокер — недорогой способ обратить внимание покупателей на свой бренд. Он поможет привлечь к стеллажам и распродать товар в кратчайшие сроки. А выбирая цифровой шелфтокер, можно ярко выделиться среди многообразия продукции в магазинах.

Воблеры и шелфтокеры

Привлечение внимания потенциального покупателя к товару – вот цель любого производителя. Поэтому в ход идут все рекламные уловки и оригинальные POS-материалы, которые способны справиться с поставленной задачей – выгодно представить товара, привлечь к нему внимание среди огромного ассортимента товаров иных производителей, торговых марок и брендов.

И если некоторые рекламные носители уже давно успели прижиться, стали привычным атрибутом рекламной индустрии, то воблеры и шелфтокеры – новое веяние, приносящее успех для каждой компании и фирмы, рекламирующей свой товар в торговых и выставочных центрах.

Воблер

Названия этих рекламных носителей новы для отечественного рынка. Поэтому кратко изложим назначение, виды и область применения к воблеров и шелфтокеров. Итак, воблер по своей сути выглядит как маленькая фигурная красочная картинка, закрепленная на полке или прилавке, создающая эффект парения в воздухе.

Достигается этот уникальный прием за счет длинной прозрачной пластиковой ножки, с помощью которой воблер крепится к основе прилавка. Для воблера не нужно места, он абсолютно эргономичный, зато умеет эффективно привлечь внимание к себе и рекламируемой продукции.

Из-за своей неустойчивости, он качается над прилавком, что еще больше заинтересовывает целевого покупателя, заставляет его подойти ближе и ознакомиться с товаром.

Воблер изготавливается из картона плотностью 250-350 гр/м2 или пластика, на которые наносятся красочные рекламные изображения. Его контуры обычно делаются фигурными, чтобы сделать воблер более интересным.

К нему прикрепляется прозрачная длинная ножка, которая, в свою очередь, с помощью двухстороннего скотча крепится к основе прилавка или полки с товаром. Этот рекламный носитель может иметь изображения с двух сторон, но размер его редко превышает формат листа А4.

Наша компания готова предложить для изготовления воблеров такие виды материалов, как картон с лакировкой и (или) ламинацией, а также пластик с последующей вакуум формовкой.

Шелфтокеры

Шелфтокерами оформляются торцы полок. Они могут быть горизонтальными и вертикальными, но самое главное – они несут информационную функцию для объединения товаров одного бренда или торговой марки.

С их помощью можно прекрасно привлечь внимание покупателей, организовывается порядок на полках и даже подстраховываются товары от падения с полки. Закрепляют шелфтокер, изготовляемый из бумаги, картона, пластика или металла, при помощи скотча, замка на передней стороне полок. Хотя по желанию шелфтокер можно повесить на крючках, т.е. сделать его свисающим с прилавка, что смотрится очень эффектно.

Мы можем предложить производство рекламных воблеров и шелфтокеров в Москве и Санкт-Петербурге из любого понравившегося вам материала по уже существующим вариантам или по индивидуальному заказу. Звоните нам!

44 разновидности POS-материалов

POS-материалы – доступный, удобный и эффективный инструмент увеличения продаж. С ними сегодня вы сталкиваетесь повсеместно: от обычных магазинов и заправок до крупных торговых центров, банков и выставочных залов. POS расшифровывается как point of sales (точка продаж). Задачу привлечения внимания POS-материалы решают на отлично. Также они побуждают к действию. За это рекламные инструменты называют «немыми продавцами». Порой они справляются с увеличением продаж лучше, чем консультанты в соответствующих зонах магазина.

Современная полиграфия предлагает заказчикам широкий ассортимент POS-материалов. Классифицировать их можно по разным критериям. Наиболее удобный – зона использования. Применяются рекламные инструменты для увеличения объема продаж в наружном оформлении торговой точки, входной группе, торговом зале, на местах выкладки товара, в прикассовой зоне и пр.

Наружные POS-материалы: штендеры, панели-кронштейны, указатели и пр.

Наружные инструменты рекламы первыми выходят на контакт с потенциальным потребителем. От их качества, дизайна, специфики оформления и размещения во многом зависит, зайдет ли вообще покупатель в торговую точку. Наружные пос-материалы выступают одновременно элементами рекламы и ориентирами для целевой аудитории. Они привлекают, удерживают внимание, указывают на место выкладки продвигаемого товара.

Для наружного оформления используются различные материалы. В топ-3 входят панели-кронштейны, штендеры и графика. Последняя может быть тротуарной, напольной, настенной, потолочной. Три типа графических материалов актуальны для точек, находящихся в здании торговых, торгово-развлекательных центров. Тротуарная графика ориентирует потенциальных покупателей на подходе к магазину. На пол могут наноситься не просто указатели, а полноценные рекламные сообщения.

Панели-кронштейны тоже работают на улице. POS-материалы данной группы могут быть динамическими и статическими. Главная задача панелей-кронштейнов – привлекать внимание и стимулировать спонтанные покупки. Рекламные материалы могут решать ее по-разному: за счет оригинального дизайна, объемного текста, интересных сочетаний цветов, дополнительного оформления светом. По сути, внешний вид панели-кронштейна ограничивается разве что фантазией дизайнера и рекламным бюджетом заказчика.

Раскладные рамки с пластиковыми или металлическими экранами (всем хорошо знакомые штендеры) тоже выполняют комбинированные функции. Возможностей для привлечения внимания потенциальных покупателей у них несколько больше, чем у предыдущей группы. На штендерах можно разместить немало информации. Например, их часто используют для представления акционных товаров. Штендеры могут быть изменяемыми. Сегодня в тренде POS-материалы, на которых можно писать мелками или специальными маркерами. На такие штендеры потребители невольно обращают внимание, ведь они выбиваются из привычного рекламного контекста.

Оформление входной группы

На входе в торговую точку используется большое количество специальной полиграфии. Многие изделия стали настолько привычными, что их отсутствие выглядит, по меньшей мере, странно. Речь идет о всевозможных табличках: от «закрыто/открыто» до указателей на размещение брендов и продаваемых в магазине продуктов. Например: «Здесь вы можете купить…»

Также входная группа может оформляться стационарными конструкциями в виде досок объявлений, ролл-апов, стоек с каталогами продукции и листовками, информирующими покупателей о действующих акциях. И редкий магазин обходится без плакатов, постеров у входа. Такая полиграфия тоже решает задачу стимулирования спроса и спонтанных покупок.

POS в торговом зале: воблеры, мобайлы, джумби, шелфтокеры, некхенгеры и пр.

Больше всего специальных рекламных материалов используется в торговом зале. Здесь уместны указатели, информационные таблички, подставки, акцентирующие внимание на товаре, воблеры, джумби, полочники, держатели ценников и т. п. Таблички и указатели обычно изготавливаются в корпоративных цветах сети. Также они могут оформляться графикой в соответствии со спецификой отделов, на которые указывают.

Воблеры взаимодействуют с покупателем непосредственно в местах выкладки. Эти POS-материалы узнаваемы. Воблер – гибкое пластиковое крепление для рекламного материала, которое мерчендайзеры и менеджеры торговых залов называют «ногой». Именно он сообщает покупателю об акции, выгодной цене, хите продаж. Младшим братом воблера является так называемый полочник. Он представляет собой пластиковый карман для размещения тех же сообщений. Полочник еще может играть роль держателя ценников.

Джумби – еще один распространенный инструмент привлечения внимания к товару. Это муляж упаковки конкретной продукции. Джумби изготавливаются в натуральную величину и произвольных размеров. Формат POS-материала определяется актуальными рекламными задачами.

Подвесные баннеры размещаются на входе в ряды супермаркета или в торговом зале магазина. Обычно они крепятся к стенам, потолку. Рекламная информация размещается с обеих сторон баннера. Вместо баннеров иногда размещаются гирлянды. Они решают те же задачи.

Мобайлы тоже используют вертикальное пространство для привлечения внимания посетителей торговой точки. От баннеров они отличаются форматом и оформлением. Мобайлы часто бывают составными, объемными.

Шелфтокеры указывают покупателям на место выкладки товаров конкретного бренда. Они заостряют внимание потребителя, часто предопределяют выбор. На это же работают и шелфорганайзеры. Такие POS-материалы представляют собой цельные конструкции, в которых размещается продвигаемый товар.

Торцевые флажки могут служить указателями. Актуальны они и в качестве рекламных материалов. Крепятся флажки к полкам, стенкам. Также они могут устанавливаться на флагштоки.

Некхенгеры используются преимущественно для продвижения напитков. Бирки, прикрепляемые к горлышку, могут содержать разную информацию: от описания свойств напитка до рецептов, в которых его рекомендуют использовать.

Реклама в прикассовой зоне: диспенсеры, стрип-холдеры, дисплеи и пр.

Прикассовая зона имеет особое значение в рекламном смысле. Именно здесь совершается максимальное количество спонтанных покупок. К POS-материалам данной зоны предъявляются особые требования. Они должны быть компактными (пространство для размещения рекламы несколько ограничено), заметными, эффективными.

В качестве POS-материалов у касс используются:

• Стрип-холдеры, на которых размещаются легкие компактные товары. Их покупатели могут взять возле кассы, ожидая своей очереди.
• Накопители. Они представляют собой конструкции из полок для размещения товаров, которые чаще всего покупаются под воздействием импульса.
• Стикеры. Их задача – привлечь внимание к конкретному товару.
• Диспенсеры листовок. В них размещаются рекламные материалы с хитовыми товарами, акционными ценами и спецпредложениями магазина.
• Коробочки для чеков. Они незаметны лишь на первый взгляд. На самом деле, информация, размещенная на столь банальном изделии, не только попадает в поле зрения покупателя, но и запоминается.
• Электронные дисплеи. Такие POS-материалы могут рекламировать товары, спецпредложения магазина, использоваться для опроса покупателей.

Универсальные POS-материалы

Для привлечения внимания потребителей и стимулирования к действию может использоваться большое количество универсальных пос-материалов. Они уместны как в стационарной торговой точке, так и при организации выездных продаж (на ярмарках, выставках, промоакциях и т. п.). Прежде всего, следует отметить боди-стенды. Изделия из картона или пластика могут имитировать фигуру человека, животного, сказочного персонажа и др.

Shop-in-shop помогает в точке продаж продвигать определенный бренд. Данный материал является закрытым стендом товара. Он всегда оформляется в едином дизайне с брендом.

Аудиовизуальные материалы отличаются технологичностью и эффективностью. Чаще всего это компактные экраны с проигрывателями. На них транслируется рекламное видео торговой марки, бренда.

Какие POS-материалы выбрать?

Огромный ассортимент POS-материалов существенно усложняет выбор рекламных инструментов для увеличения объема продаж. Без каких изделий не обойтись, а какими можно пренебречь?! Все зависит от целей маркетинговой кампании, характера презентации изделий, структуры представления торговой марки, специфики проводимых рекламных акций, методов рекламирования, реализации товаров.

Что касается изготовления POS-материалов, доверять рекомендуется опытным профильным специалистам. Выбирайте типографию, рекламно-маркетинговую или производственную компанию с учетом репутационных факторов и специализации на рынке полиграфии.