Что стало с пивом охота

К сожалению, их уже не спасти.

Здесь не о вкусе. В нулевых я еще не пил пиво, зато с удовольствием собирал крышки в парках, где сидели алкаши, и радовался рекламе алкогольной продукции. Она была гораздо милее, чем нынешняя безалкогольно-кастрированная дичь. Так и запомнил легендарные бренды, которые ушли навсегда. Вместе с детством.

До сих пор испытываю теплые чувства к продукции вымышленного пивовара Ивана Таранова. Спасибо территориальному соседству (я в Оренбурге, завод «ПИТ» в соседнем Новотроицке) и рекламе с убогими мультяшками. Но золотые годы пойла давно позади: в 2005-м пивас сменил производителя и ушел в подполье.

Голландские буржуи из «Хайнекена» купили новотроицкий завод, а в 2009-м признали его убыточным и оставили зарастать травой. Теперь, чтобы найти потомков легендарного пивища, придется нехило потрудиться. Судя по отзывам счастливчиков, они еще существуют. Но с новым девизом, пустой крышкой и анти-ностальгическим вкусом. Жизнью это не назвать.

«Сокол»

Пустые бутылки «Сокола» украшали дворовый столик после каждой тусы юных миллениалов. Пиво покорило сердца подростков за счет оригинальных вкусов кока-колы и мохито, а из телевизора доносилась свободолюбивая рэп-реклама «Овип Локос». Бренд принципиально отличался от конкурентов: спасала нарочитая молодежность.

Видимо, поэтому предсмертный хрип «Сокола» был настолько долгим. Его спасали те, кто вырос, но до сих помнит классический вкус. Отсюда – редизайн из 2011 года и красочные рекламные постеры. Жаль только, что последние упоминания легенды остались в 2013-м. Покойся с миром, под строчки гимна.

Реальной силы наступила пора.

«Овип Локос» – пиво «Сокол»

Не сегодня, не вчера

Вывод прост: это жизнь в полный рост, а не игра».

Bagbier

Или в переводе на дворовый русский «нажраться в сопли». Я ни разу не видел, как выглядит нольпяшка этого зелья, но прекрасно помню чудную цену в 110 рублей и пузатых мужиков, которые тащили пятилитровые баклахи. Ну, и рекламу с великим возгласом: «Ja, natürlich, Bagbier».

Пивас пережил своего создателя, гендиректора пивзавода «Росар» Ивана Багнюка (дядю заказали киллеру), но к концу нулевых растерял популярность и превратился в коллекционный экземпляр для ценителей. Они до сих пор ищут великие пятилитровки: уже не на прилавках магазинов, а в соцсетях.

Впрочем, бренд еще появляется в крошечных ларьках российской провинции. Но есть одна проблема: нынешний Bagbier – убийца вкусовых рецепторов.

«Бочкарев»

Эпитафия питерскому бренду появилась на Slon.ru (ныне Republic) еще в 2010-м. Там – о незавидной судьбе главного конкурента «Балтики» и вероломном вмешательстве в его жизнь компании Heineken. Голландцы заплатили за бренд 400 миллионов долларов, но лишь для того, чтобы взять пивас за горлышко и придушить. Их больше интересовала та же «Охота».

К концу нулевых крупные магазины отказались от поставок «Бочкарева», и полудохлый пивчик атаковал бич-ларечки. Процент потребителей напитка сократился в три раза: с двадцати трех процентов до семи. Но формально призрак «Бочкарева» еще летает над алкашами на самолетике Ивана Таранова – еще одной жертвы «Хайнекена».

«Тинькофф»

Главное открытие юности: оказывается, загадочное пиво с буквой «Т» на синем фоне принадлежало Олегу Тинькову. Дядя открыл новую марку в 2005-м, вслед за классическим пивасом со своей фамилией на этикетке, а через два месяца вышел из бизнеса. Пока «Тинькофф» был на пике, миллиардер продал компанию бельгийским пивоварам. И те превратили некогда популярный бренд в трэш, недостойный носить фамилию седого коммерса.

Через четыре года производство пиваса схлопнулось, а Тиньков сплавил одноименные рестораны другим иностранцам. На этот раз скандинавам. Но, о чудо, звездный бренд все-таки ожил. В 2014-м бельгийцы дали напитку еще один шанс: добавили пафосную приписку «Авторское» и засунули в суперпремиальный сегмент. Лицом рекламной кампании стал (кто бы вы думали?) ее бывший владелец.

Легендарное пиво «Охота» теперь портер

Лайк, подписка и погнали)

Буквально на днях один мой знакомый скинул мне фотографию, которую я сначала чуть не принял за фотошоп. На ней было пиво в стиле портер, вроде бы ничего, но под культовым брендом » Охота «.

Достаточно неожиданно, хоть и стоит отметить,что это не первая вариация Охоты помимо легендарного крепкого лагера. Под этой маркой уже выпускались темный лагер, Жигулевское и знаменитый десятиградусный доппельбок » Охота Зимнее «, который к сожалению перестали варить.

Напомню, что пиво Охота принадлежит Объединенные Пивоварни Хейнекен и является дословно «Брендом крепкого пива №1 в России»

И это наверное действительно так. Несмотря на то, что для кого-то «Охота» стала синонимом крепкого пива сомнительного качества, в популярности его сомневаться не приходится. Часто замечаю в магазинах, что люди разного возраста, в том числе и относительно молодого, берут это пиво. А в пивной социальной сети » Untappd» это пиво идет у Объединенные Пивоварни Хейнекен на втором месте по популярности после Amstel IPA . Что говорит о том, что Охота потребляется и людьми к пиву не равнодушными.

Я же Охоту пробовал еще в студенчестве и она мне, мягко говоря, не понравилась совсем. Но, как любитель портеров, без раздумий решил опробовать новинку. Этикетка выполнена в цветах стандартной Охоты, так как это «Лондонский портер» на ней также изображен солдат Королевской гвардии Великобритании. Стандартный уже объем 0,45, а цена вопроса около 60 рублей. И так, пробуем

Из названия можно догадаться, что это не просто портер, а портер в английском стиле. Он немного мягче, чем Балтийский и не такой темный. Все так и есть, пиво наливается коричневым цветом, что в принципе соответствует заявленной стилистики. Пена шустрая, убегает быстро. В аромате карамельный солод, аромат слабый и невыразительный. Во вкусе также доминирует карамельный солод, слегка сладовато, алкоголь хорошо упрятан.

Некоторые пивоварни варят пиво «Бархатное», так вот если пить этот Портер с закрытыми глазами, то можно принят за него. Мне показалось пиво ближе к стилю Munich dunkel lager, нежели к портеру. В целом неплохо, но думаю любителям Охоты Крепкое это пиво будем мало интересно.

Все описанное выше мое оценочное суждение. Жмите палец вверх, оставляйте свое мнение о данном пиве. Подписывайтесь на канал. Помните, чрезмерное употребление алкоголя вредит вашему здоровью

Охота

«Охота» – одна из самых популярных в России марок крепкого пива. Владелец бренда, голландский концерн Heineken, позиционирует его как пиво для настоящих мужчин: серьезных, целеустремленных, уверенных в себе. Heineken вкладывает в рекламную кампанию напитка в среднем по 65 миллионов рублей в год. И это дает результаты: по объему продаж на территории РФ марка «Охота» – безусловный лидер в своей категории.

Историческая справка. Пиво «Охота» создали в конце 90-х годов прошлого столетия технологи знаменитого «Пивоваренного завода им. Степана Разина». Это предприятие, основанное еще в середине XIX века, славилось своими традициями.

Изначально пиво «Охота Крепкое» было рассчитано на ту категорию потребителей, которые ценят в пиве крепость и насыщенный вкус. Напиток варили по классической технологии: исключительно из солода, хмеля и дрожжей, без каких-либо добавок.

Но в 2005 году предприятие вошло в состав концерна Heineken. Новые владельцы оценили потенциал пива «Охота» и значительно увеличили объем производства. Однако финны изменили рецепт напитка: в него добавили сахар и мальтозную патоку. Нарушение традиционной технологии пошло пиву на пользу: его вкус немного смягчился.

В 2009 году завод им. Степана Разина закрыли, но «Охоту» начали варить на Петербургской пивоварне концерна, а впоследствии – на Московской. С 2014 года напиток выпускается также в Бобруйске. «Охота Крепкое» уже успело занять 1% пивного рынка Беларуси.

Руководство Heineken несколько раз пыталось повторить успех пива «Охота Крепкое», расширив ассортимент бренда, но все попытки терпели неудачу:

• пиво «Охота Зимнее» должно было удивить целевую аудиторию сочетанием крепости 10% и густого сладкого вкуса и аромата сухофруктов. Однако новинку не оценили ни любители «Охоты Крепкого», ни поклонники бирмиксов. Напиток был снят с производства;
• «Охота Светлое» – лагер крепостью 2,15%, обладавший не очень выразительным вкусом, но приятным послевкусием, прошел незамеченными для широкой публики;
• пиво «Охота Выдержанное» (крепостью 2,61%) с добавлением карамельного солода, также успехом не пользовалось;
• «Охота Темное» было жестоко раскритиковано экспертами за водянистый вкус с отчетливым спиртовым оттенком и невнятным угольно-яблочным послевкусием.

Зато «Охота Крепкое» уже второе десятилетие возглавляет рейтинги продаж. Рекламные девизы: «Принципы настоящих мужчин» и «Мужчины понимают», – известны едва ли не каждому потребителю. Бренд постоянно выступает спонсором крупных спортивных соревнований. По результатам изучения объема продаж на территории России Национальная торговая ассоциация присудила торговой марке «Охота» премию «Товар года-2017».

Характеристики

Пиво «Охота Крепкое» представляет собой лагер крепостью 8,1% и плотностью 17,3%. Вкус напитка – насыщенный, с ярко выраженной горечью и без каких-либо оригинальных полутонов. Под стать вкусу и немного резкий аромат. Пиво выпускают в металлических банках, стеклянных и пластиковых бутылках.

Теперь я видел всё — Винни Джонс в рекламе пива Охота

В супермаркетах и алкомаркетах появилась реклама нового безалкогольного пива — Охота Английский Портер. Рекламирует пиво актер и футболист Винни Джонс. При одном взгляде на постер появляется жажда и желание купить. Невероятный Винни своим присутствием в рекламе может продвинуть что угодно — услуги по разработке сайтов, марку мужской одежды, парфюм и даже безалкогольное пиво. Хотя нам кажется, что безалкогольное Охота Лондонский Портер, было создано исключительно для того, чтобы делать рекламу с Винни Джонс.

Рекламировать алкогольное пиво сложно, законодательство обложило со всех сторон: нельзя рекламировать на ТВ и радио, в печатных СМИ и интернете, наружная реклама тоже под запретом. Разрешено размещать алкоголь в местах, где он продаётся в розницу:

При этом рекламировать можно только на территории отдела, в котором продаётся алкоголь. Сделать аудиорекламу в торговом центре, в котором находится магазин или повесить баннер вдоль всего ТЦ уже нарушение. Рекламу о пиве ещё можно разместить в газетах и журналах, кроме обложки журнала и первой и последней полосы. Хотя понятно, что печатные тиражи падают и реклама в печати давно стало слабым каналом продвижения. То ли дело — интернет.

Охота пуще неволи или законные способы рекламы пива

С безалкогольным пивом ситуация обстоит лучше. ФАС долго думала и согласилась, что указание «0%» в рекламе достаточно, чтобы донести потребителю, что пиво без алкоголя.

Раз есть такая возможность, её и используем: реклама безалкогольных напитков алкогольного бренда. Ну вот как у Охоты и Винни. Брутальный вид Винни сам по себе напоминает клиентам, что кроме безалкогольного, у Охоты в запасе имеется ещё и крепкое алкогольное пиво в линейке. Использовать такую рекламу можно где угодно и она определенно повысит узнаваемость бренда. При этом всё законно: можно использовать образы людей и животных и даже говорить о пользе такого напитка.

Разработка сайта специально под рекламные нужды — следующий крутой способ прорекламировать товары и услуги без рекламы. Раньше компании разрабатывали простенькие и достаточно невзрачные сайты, чисто для информации и контактов. Пришло время признать, что разработка сайта — это многообещающая площадка, особенно, если грамотно организовать сайт.

Онлайн сектор даёт относительную свободу действий. Вы представляете весь ассортимент своих товаров и информацию о них на сайте компании. Правда и на сайте информацию можно подать в достаточно ограниченном варианте.

На сайте можно разместить ссылки на социальные сети и блоги. Если сделать сообщества закрытыми и с пометкой 18+ — это ещё один вполне легальный способ донести до клиентов информацию в интернете. Блог или страницу с новостями можно (нужно!) разместить и на официальном сайте. Чтобы увеличить интерес к марке можно рассказывать о своих товарах интересные и забавные факты, писать обзоры на алкоголь и места их производства, можно даже видео-экскурсию провести, такой лёгкий алкогольный ликбез. Или анонсировать мероприятия или фестиваль, на которых будет представлен ваш бренд, тем самым повысить рейтинг сайта и количество посетителей.

Ещё хороший формат — работа с блогерами на Ютуб или инфлюенсерами в Instagram. Можно пригласить к себе на гастрономический ужин одного или нескольких популярных блогеров, пусть угощаются, пьют, фотографируют и снимают Stories, а после приятного вечера выкладывают свои впечатления и фото в интернете. На всякий случай детали будущего обзора лучше обговорить заранее — блогеры такие блогеры)))

Как вариант, можно заказать пост в виде сравнительного обзора алкоголя разных сортов или оценки качества по определенной системе. Ещё в Instagram — можно договориться о рубрике у инфлюенсера, в которой он будет раз в неделю готовить новый коктейль на основе вашего алкогольного напитка. Ну и вполне законно, если блогер во время прямого эфира с подписчиками будет пить алкоголь конкретного бренда. Это нативная реклама, как у Собчак в Instagram, например.

Ну и напоследок, сотрудничество с барами и ресторанами с лицензией на розлив. Вы можете предложить хорошую скидку на вашу продукцию, а они вам — площадку для продвижения с лояльной аудиторией. Продвижение можно провести в формате акции «Каждый третий бокал за счет заведения», «1 + 1 = 3», «При покупке пива — чехол для телефона в подарок». Можно провести мастер-класс или устроить алкогольную дегустацию для взрослых. Для запоминания марки важно использовать брендирование в оформлении мероприятия.

Винни Джонс уже засветился в рекламе Бакарди, а теперь и в рекламе безалкогольного пива. Кто следующий пригласит Винни продвигать свой бренд? В нашей стране есть много компаний, которым пригодился бы такой амбассадор. Крутой и харизматичный мужчина легко впишется как в рекламу финансовых услуг, так и в рекламу средств от боли.

Список товаров с ограничением на рекламу предсказуемо будет расширятся. А с учётом активной работы ФАС и продвижения новых запретов на рекламу, скоро станет проблематично рекламировать даже фаст-фуд. Уже сейчас только с соблюдением особых требований разрешается рекламировать:

• лотереи
• лекарства и медицинские товары
• медицинские услуги
• БАДы
• детское питание
• финансовые услуги
• ценные бумаги
• товары при дистанционном способе их продажи
• информационную продукцию, подлежащую классификации

Учитывая, как часто меняется законодательство этот список в скором времени могут ужесточить. Поэтому придётся искать новые каналы для продвижения. По рекламной кампании Охоты Портер мы видим, что продвижение возможно даже в очень строгих рамках. Визуально привлечь известным актёром в местах, где реклама алкоголя разрешена, обратить внимание на свой бренд, заставить о нём писать и говорить. А на сайте показать весь ассортимент и рассказать о преимуществах или акциях.

Если ваш продукт или услуга находятся в ситуации, когда рекламировать сложно вам нужно сделать три вещи:

• позвонить в Релкаму ( +7 499 348-94-84 )
• заказать разработку сайта
• нанять Винни Джонса (ну пожаааалуйста, мы так хотим с ним познакомиться)

Читаем на сайте :Релкама о создании логотипа , фирменном шрифте и новых сервисах ВКонтакте.