Бизнес план рыболовного магазина

Финансовая модель рыболовного магазина

1. Краткий инвестиционный меморандум

Несмотря на достаточно сильную конкуренцию на рынке товаров для рыбалки, данный вид бизнеса остается достаточно выгодным делом. Основными факторами такой высокой популярности являются народная любовь наших граждан к рыбалке, а также развитие инфраструктуры (частных прудов) рядом с городами. Данные факторы стимулируют постоянный спрос на рыболовные товары, что выражается в быстрой окупаемости проекта, которая составляет 9 месяцев. Точка безубыточности приходится на 4 месяц.

Для открытия магазина потребуется арендовать торговое помещение. Его можно искать как в крупных спальных районах, так и на выездах из города на крупных автомобильных магистралях. В центре города подобные магазины не пользуются спросом. Также при открытии потребуется нанять двух продавцов и уборщицу. Штат магазина составит 4 человека, включая собственника.

Ассортимент магазина будет представлен различными товарами для рыбалки. Наибольшее внимание необходимо уделить спиннингу и снастям для них. Данный товары являются самыми маржинальными. В среднем наценка на товары в магазине составит 70%. Средний чек одной покупки — 595 рублей. При этом он может варьироваться от 200 рублей до 5 000 рублей. Учитывая подобные показатели финансовые результаты проекта будут следующие:

Сумма первоначальных инвестиций — 419 800 рублей

Ежемесячные затраты — 773 907 рублей

Ежемесячная прибыль — 83 687 рублей

Срок окупаемости — 7 месяцев

Точка безубыточности — 3 месяца

Рентабельность продаж — 15%.

2. Описание бизнеса, продукта или услуги

Основной задачей рыболовного магазина будет продажа товаров для рыбалки. К ним относятся: различные грузила, приманки, крючки, лески, одежда и резиновая обувь, удочки, коробки и ящики, а также прочий инвентарь, который рыбак использует в процессе рыбалки.

Поставщиками товаров и аксессуаров могут быть как отечественные производители, так и импортные. В их число входят поставщики из Китая и Европы. При этом на сегодняшний день качество китайских товаров ничем не хуже, а цены намного ниже в сравнении с европейскими аналогами. Поэтому основной упор будет сделан на китайские товары.

Открывать магазин можно даже в небольшом городе. При численности населения города в 250 000 человек, минимальный размер целевой аудитории составит 12 500 человек (5% от населения). Эти люди регулярно приобретают товары для рыбалки. Среднее количество клиентов, которые будут посещать наш магазин в день составляет 50 человек.

Для открытия магазина потребуется установить и закупить следующее оборудование:

• Касса
• Компьютер
• Принтер
• Стеллажи
• Офисную мебель (стол+стул)
• Витрины

Этого оборудования хватит на старте работы магазина. Дальше по мере роста ассортимента потребуется установить систему складского учета, а также систему учета покупателей для повышения лояльности клиентов.

Помимо оборудования магазину потребуется торговое помещение. Как было отмечено уже ранее арендуемую площадь лучше всего искать на выездах из города, а также возле крупных спальных районов. Центральные части города не подойдут. Минимальная площадь магазина составляет 30 м2. Также в помещении потребуется произвести косметический ремонт.

При открытии магазина необходимо закупить первоначальную партию товара.

Лицензирование данной деятельности отсутствует. При заключении договора аренды попросите у арендодателя документ, удостоверяющий соответствие всем требованиям пожарной безопасности.

3. Описание рынка сбыта

Успех рыболовного магазина определяется качеством и ценами на предлагаемую продукцию.

Основной целевой аудиторией магазина являются мужчины в возрасте от 25 до 75 лет. Это могут быть как профессиональные рыбаки, так и любители. Поэтому ассортимент магазина потребуется ориентировать на данные два сегмента.

Несмотря на касалось бы незначительную целевую аудиторию, в нашей стране очень много мужчин предпочитают проводить свободное время с друзьями за удочкой на речке или пруду. Для некоторых это является еженедельным ритуалом.

Для того, чтобы спрос на продукцию был постоянен потребуется внедрить программу лояльности. Постоянным клиентам можно предлагать постоянную скидочную карту, например на 5% или 10%, для новых клиентов можно предлагать разовые скидочные купоны.

4. Продажи и маркетинг

Для того, чтобы успешно продвигать продукцию магазина потребуется составить хорошую рекламную кампанию. Она включает в себе каналы продвижения и каналы продажи.

К каналам продажи можно отнести:

• Продажи в магазине
• Продажи онлайн
• Продажи через партнерскую сеть

Чтобы успешно развивать данные каналы необходимо задействовать следующие способы продвижения:

• Реклама в социальных (таргетированная) сетях и через рекламные площадки (контекстная)
• Продвижение собственного сайта
• Раздача листовок и бонусных купонов на улице
• Взаимодействие с частными туристическими базами и частными рыбалками

Данные каналы охватывают широкую аудиторию и позволят сильно расширить рынок сбыта продукции.

Бизнес имеет ярко выраженную сезонность, продажи в период с апреля по сентябрь может вырасти в 2 и более раза по сравнению с другими месяцами.

5. План производства

Чтобы успешно запустить рыболовный магазин потребуется следующее:

Бизнес план производство рыболовных снастей

Индекс прибыльности (PI)%

Описание отрасли и компании

Рыбалка пользуется огромной популярностью в России. Количество населения, увлеченного рыбалкой, внушительно и составляет около 25 млн. человек. Спрос на рыболовные изделия такой массы потребителей огромен. По различным оценкам, объемы рынка рыболовных снастей в нашей стране составляет от 300 млн. долларов до 1 млрд. долларов. Наиболее емкой категорией, которая дает до 60% оборота, считается группа основных товаров, куда входят удочки, спиннинги и удилища. Остальные 40% приходится на расходные и сопутствующие товары для рыбалки. По подсчетам Businesstat, в 2014 году объемы продаж рыболовных удочек и удилищ составили 10 млн. штук. Рынок рыболовных товаров принято считать ненасыщенным относительно показателей других стран Запада, где процент населения, увлекающегося рыбалкой, может доходить до 25% (США).

Данный проект предполагает открытие розничного магазина рыболовных товаров в городе с населением в 200 тыс. человек. Магазин займет площадь 28 кв. метров. Предложение магазина составит универсальный ассортимент для всех видов ловли, включая зимнюю подледную рыбалку. Целью торговой точки будет удовлетворение спроса местного населения на рыболовные и сопутствующие рыбалке товары и создание стабильно работающей бизнес-модели, приносящей стабильную операционную и чистую прибыль.

В качестве организационно-правовой формы будет выбрано ИП. В качестве системы налогообложения отдано предпочтение ЕНВД. Код ОКВЭД — 52.48.23 «Розничная торговля спортивными товарами, рыболовными принадлежностями, туристским снаряжением, лодками и велосипедами». Обязанности по руководству магазином возьмет на себя индивидуальный предприниматель. В его прямом подчинении будут находиться два продавца-консультанта.

Описание товаров

В ассортименте рыболовного магазина будет представлены удочки, спиннинги, катушки, расходные материалы для оснастки – лески, шнуры, поплавки, крючки, блесны, а также сопутствующие товары (снаряжение) популярных японских, европейских и отечественных брендов. Рыболовный магазин будет работать в среднем ценовом сегменте. Наценка будет установлена на уровне 79%. Также в ассортименте будут представлено небольшое число товаров, относящихся к элитным категориям и торговым маркам. Средний чек составит 600 руб. В Табл. 1 приведены цены на основные товарные группы.

Таблица 1. Перечень товаров

Наименование

Описание

Стоимость, руб.

Удочки

Болонские удилища Aiko, Daiwa, Maximus, Shimano, ВолгарЪ, Волжанка

Матчевые удилища Cormoran, Daiwa, Maximus, Shimano

Маховые удилища Daiwa, KOLA, Maximus, Shimano, ВолгарЪ, Волжанка

Спиннинговая ловля

Блесны ACME, Daiwa, Forest, Halco, Mepps

Воблеры Deps, Duel, DUO, Evergreen, Hump, Ima, Imakatsu, Jackall, Jackson, Lucky Craft, Major Craft, Megabass, OSP, Pontoon 21, Rapala, Salmo, SERT, Tsunekichi, Tsirubito, Zirbaits

Наборы джиггеров, упаковки по 3 шт. (Cormoran, Gamakatsu, Saturn)

Мягкие силиконовые приманки Bait Breath, Berkley, Big Bite Baits, C’ultiva, Keitech, Fox Rage, Gambler, Lunker City, Manz, Megabass, Pontoon 21, Reins, Sawamura

Спиннинговые удилища AIKO, APIA, Banax, Cormoran, Black Hole, Daiwa, Gamakatsu, Kola, Major Craft, Maximus, Megabass, Pontoon 21, Shimano, St. Croix., Talon, Trabucco, Волжанка

Ушастые грузила (чебурашки)

Катушки

Катушки ABU Garcia, Banax, Cormoran, Daiwa, Mitchell, Ryobi, Shimano, прочие инерционные катушки

Смазки для катушек

Промывки-спреи, смазки для катушек

Крючки

Крючки с бородкой, безбородочные, с вертлюгом, с усами и проч.

Крючки с двойным изгибом цевья

Поплавки

Рыболовная леска

Фидер

Удилища для фидера

Удилища для фидера Balzer, Black Hole, Cormoran, Daiwa, Nautilus, Shimano, Волжанка

Вершинка для фидера

Вершинка для фидера

Прочая оснастка

Вертлюги и застежки

Вертлюги и застежки

Зимняя ловля

Рыболовное снаряжение

Захваты для рыбы

Захваты для рыбы

Прикормки

Бойлы, прикормочные смеси

Заказ на тот или иной товар можно будет сделать, не выходя из дома, – с помощью официального сайта. Доставка по городу от 2000 руб. будет производится бесплатно.

Продажи и маркетинг

В розничных продажах рыболовными товарами существуют некоторые особенности, которые необходимо учитывать при расчетах и формировании ассортимента. Один из факторов – это сезонность. Самыми прибыльными месяцами для торговли являются май, когда возрастает спрос на летние удочки, спиннинги и прочее, а также декабрь, когда увеличиваются продажи на зимние снасти. В связи с этим наиболее выгонным временем для открытия магазина представляется период за 1-2 месяца перед началом нового сезона. При открытии магазина будет учтена и конъюнктура рынка. На момент написания бизнес-плана она не самая благоприятная. С 2014 года объемы продаж рыболовных товаров падают, что объясняется несколькими причинами. Во-первых, рыболовные снасти не являются товарами первой необходимости, поэтому уровень спроса сильно зависит от покупательской способности населения, которая заметно снизилась с конца 2014 года. В частности, по прогнозам BusinesStat, объем продаж удочек и удилищ в 2016 году в натуральном выражении упадет до 8 млн. штук с 10 млн. в 2014 году. Во-вторых, на объем продаж влияет рост цен. Наибольшими темпами из-за роста курса валют дорожает импортная продукция. В таких условиях спросом пользуется более дешевые варианты снастей, которые войдут в основу ассортимента магазина. Тем не менее, полностью исключать из ассортимента дорогостоящую качественную продукцию эксперты отрасли не советуют. Среди отечественных рыболовов по-прежнему наблюдается любовь к снастям высокого качества, которые подчас на порядок выше, чем рыбак может себе позволить. Наибольший интерес россияне проявляют к японским брендам, далее идут американские и европейские торговые марки. Потенциал для развития в конкретном городе есть. Учитывая, что порядка 10% населения страны занимается рыболовством (по другим данным, каждый шестой взрослый мужчина увлечен рыбалкой), в городе с населением 200 тыс. человек, проживает минимум 10-20 тыс. рыбаков. Учитывая средние траты на рыболовное снаряжение в 4500 рублей в год, емкость рынка составит около 90 млн. рублей. При этом неохваченной остается около 35-40% городского рынка.

Магазин будет расположен в легко просматриваемой зоне, на первой линии домов. Вывеска будет легко читаема и ясно даст понять, что торговая точка является именно рыболовным магазином. Помимо наружной вывески на фасаде, в магазине будут использоваться следующие инструменты по привлечению клиентов:

• ведение сайта с каталогом реализуемой продукции;
• контекстная реклама;
• участие в партнерских, спонсорских мероприятиях;
• печатная продукция (каталоги, визитки, буклеты).

Участие в спонсорских мероприятиях. Например, в соревнованиях города по спортивной рыбалке.

План производства

Магазин будет расположен в городе с населением 200 тыс. человек, на одной из оживленных улиц города, прямо ведущих к выезду. Данное местоположение выгодно благодаря высокому пешеходному и автомобильному трафику. В данном направлении проходит «рыбацкая тропа»: в выходные дни большое число горожан выезжает в близлежащие загородные водоемы.

Для организации магазина в долгосрочную аренду будет взято помещение площадью 28 кв. метров. Помещение потребует частичного ремонта, стоимость которого составит 100 000 руб. Кроме этого, потребуется закупить торговое оборудование – стеллажи, витрины и прочее. Вместе с оборудованием сигнализации и вывески траты на оснащение составят 177,9 тыс. руб. (подробные траты на оборудование даны в Табл. 2).

Таблица 2. Затраты на оборудование

Производство воблеров и рыболовных товаров в Китае. Рентабельность бизнеса по их ввозу и реализации

Так уж сложилось, что последние пару лет, я усиленно и скрупулёзно изучаю всевозможные производства и производителей рыболовных приманок, аксессуаров, да и всех снастей в целом. Маниакальная идея фикс — второстепенный заработок связать с рыболовной отраслью, уж очень этого хочется. Будет это очередной велосипед, от очередного горе-предпринимателя в моём лице или что-то действительно рыболовно-стоящее — посмотрим!

Так вот, ввиду подобных желаний и фантазий, я очень часто ищу и нахожу довольно много интересных производителей того или иного рыболовного аксессуара, снасти, да и вообще всего, что связано с рыбалкой и производством в целом. По этим же причинам, некоторым заводам-производителям рыболовных или сопутствующих товаров я пишу напрямую, с просьбой отправить те или иные экземпляры их продукции, ради тестов и решения о покупке оптовой партии. Таковыми экземплярами может быть что угодно, на данный момент в моём рыболовном арсенале уже:

• супер прочная подошва из Норвегии — для не менее суперских забродов, вейдерсов и рыболовных ботинок;
• самоочищающаяся и не пачкающаяся ткань, которая практически безразлична к любой грязи — для рыболовных сумок и экипировки;
• огромное количество лески и плетёных шнуров от производителей в США и Китае, которые по низкой цене предлагают производство под суббрендом достаточно качественного флюорокарбона и плетёнки;
• всевозможные углепластиковые плёнки, из которых обкатывают бланки для спиннингов.

В общем, как вы поняли, добра полная хата, осталось дело за малым — реализовать одну из идей). Так вот, ближе к делу, совсем недавно я получил очередной мини груз для собственных рыболовных тестов от китайских производителей воблеров , которые в частности изготавливают свои изделия: кренкбейты, воблеры минноу и силиконовые приманки под суббрендом для достаточно крупных игроков рыболовной отрасли в Европе и США. Заказал я 25 видов воблеров и 7 видов силиконовых приманок, в основном виброхвосты по 5 вариантов окраски, итого получив 160 приманок совершенно бесплатно. За что хочу отдельно поблагодарить производителя воблеров, его потрясающие объёмы производства и не менее потрясающую китайскую предприимчивость и бизнес жилку, я был реально удивлён, когда мне прислали заказ без оплаты, с текстом-надеждой на длительное сотрудничество!

Дабы не компрометировать себя и свои будущие планы — я не буду называть самих производителей воблеров, тем более искал я выход к ним очень долго (в Китае достаточно много производителей всевозможных рыболовных приманок сомнительного качества), но обзор на каждый из них, их качество изготовления и игру в разных условиях сделаю обязательно, тем более я обещал это, за столь ценный и дорогостоящий, но для меня бесплатный подарок, надеюсь, будущим партнёрам!

ВНЕШНЕЕ ВПЕЧАТЛЕНИЕ И КАЧЕСТВО ИЗГОТОВЛЕНИЯ КИТАЙСКИХ ВОБЛЕРОВ

Внешне, китайские воблеры изготовлены очень качественно и добротно, они совершенно лишены пресловутой и уже всем известной незаконченности и дешевизны от AliExpress в виде недокрашенных частей тела воблера, либо капель красящего пигмента, которые разбрызнуты по всей приманке. Или краски, слоя которой находят друг на друга, тем самым портя картину целостности рыболовной приманки и общего впечатления. Достаточно большое количество воблеров из Китая приобрели плохую славу, благодаря низкому качеству заводных колец и в особенности тройников, сделанных из плохого металла, который довольно часто тупо лопался, либо остриё которых не славилось длительным временем эксплуатации — попросту тупилось. Конечно, это решается простой заменой заводных колец и тройников на рыболовных приманках на более качественные, но лично мне, эти телодвижения кажутся чуждыми. В общем, не зря, именно этот китайский производитель воблеров заточен под европейский и американский рынок, качество продукции заметно невооружённым глазом.

Естественно, слои краски, находящие друг на друга, глаза приманки, перепутанные сторонами, либо плохого качества тройники — далеко не основная причина плохой или хорошей приманки, на эти моменты мы можем легко закрыть глаза и докупить хорошие крючки. Страну, население которой 10-15 лет назад легко и беззаботно ловило на обрезанные чайные и столовые ложки, этими пустяками точно не напугать! А вот на уловистость воблера и его качественную игру в толще воды, стимулирующую хищника к атаке, мы, к сожалению повлиять никак не можем и это один из важнейших показателей качества приманки, который можно выявить только на реальных водоёмах, реальными тестами, пробами и ошибками! Чем друзья, в ближайшее время я и займусь, пост про игру в толще воды и уловистость китайских воблеров я обязательно опубликую.

ЦЕНА НА КИТАЙСКИЕ ВОБЛЕРЫ, ИХ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬ И ПЕРСПЕКТИВЫ ПРОДАЖ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ

Дабы никого не мучать с главным вопросом, напишу сразу — 0,93 доллара (61 рубль по курсу на момент публикации статьи) за воблер, при заказе от 5 000 штук одного вида, естественно сборным контейнером с LCL. Это цена с FOB (Free On Board) — продавец обязан за свой счёт доставить груз со своего склада до порта или места загрузки и самостоятельно его загрузить в контейнер. Уже вроде бы всё хорошо, при розничной цене не брендового, но качественного воблера в России порядка 300-400 рублей , перспективы продаж выглядят достаточно безоблачными! Но тут всё двояко, как и везде — есть свои нюансы и обратные стороны пресловутой Луны, при чём сторон, как оказалось реально несколько.

Логистика до склада и таможенная очистка.
Это первое звено, прибавляющее к себестоимости воблера свой процент. Благо воблеры из Китая, а не с какой-нибудь Аргентины, благо всё это происходит в 21 веке, когда налажены все сообщения, они быстры и уже достаточно доступны по цене. В общем, цифры примерно такие: при стоимости груза, скажем 500 000 рублей (8 000 единиц приманок) и весе около 250 кг, вся процедура и затраты по логистике до склада и таможенному оформлению выйдет примерно в 19-25 % от общей цены товара. Значит при стоимости воблера в 0,93 доллара, около

61 рубль по текущему курсу, мы получаем на выходе около 75-78 рублей за одну приманку. Конечно, при условии контейнерной перевозки морем и если заниматься будем всем оформлением сами, минуя брокеров, это на порядок дешевле! Это примерно-окончательная цена доставки груза с рыболовными приманками до своего склада.

Конкуренты и продвижение продукции.
Конкурентов реально много, у крупных рыболовных оптовиков и всех, кто занимается ВЭДом есть очень «вкусные» цены (около 80 рублей) на воблеры не очень хорошего качества — в Китае, оптовый прайс таких производителей 0,39-0,47 центов (около 30 рублей) за штуку, именно таких, о которых я написал выше! Конкурировать и доказывать нашему человеку, вечно ищущему подвох, что «это лучше того» достаточно сложно. Тут в дело вписывается достаточно дорогой (при условии качества) по нынешним меркам — маркетинг, с далеко недешёвыми обзорами привезённых рыболовных приманок, дорогостоящими бюджетами на продвижение, экспертное мнение и качественные видео. После логистики и растаможки, это ещё одно звено, из чего будет складываться окончательная цена на воблер . Указывать расценки на раскрутку очень сложно, хорошие продажи могут начаться и после бюджета в 100 000 рублей, а могут и не начаться после 300 000. На это влияет очень много факторов продвижения и близкие люди, которые могут этому поспособствовать, а самые близкие, как, к сожалению показала практика — помощники сомнительные, поэтому надеемся только на маркетологов и собственные силы.

Альтернативы в виде силиконовых приманок.
Безусловно, при сравнении приманка/уловистость — воблер занимает лидирующие позиции по всем фронтам, естественно при правильном выборе приманки на том или ином водоёме. Но спарринг, в виде воблер vs силикон или в сравнении приманка/цена, да даже в сравнении приманка/цена/уловистость — пальму первенства возьмёт в свои силиконовые руки — именно силиконовая приманка! И это очень важная составляющая при определении перспектив продаж и составлении бизнес плана, благо китайские ребята и силикон выпускают по адекватной цене, который будет также присутствовать на прилавках будущего интернет-магазина. Так что наличие и разнообразие той или иной приманки должно присутствовать всегда. Но стоит ли делать упор на продажу воблеров и закупать огромный ассортимент моделей, или ставить на силиконовые приманки, можно понять только спустя 6-8 месяцев успешных продаж, когда будет видна статистика, сезонность и упор на те или иные виды приманок и их цветовую палитру, пользующихся спросом.

Что получаем в итоге?! В итоговом результате мы, гипотетически, привезли 8 000 воблеров по цене 500 000 рублей, к которой прибавляем услуги логистики и таможенного оформления, около 110-120 тысяч рублей, стоимость доставки до нашего места хранения — 15 000 рублей, ну и приблизительную цену на продвижение товара в течении 4-х месяцев — 150 000 рублей. Итого, затраты на весь путь прохождения 8 000 рыболовных приманок до их реализации конечному потребителю составили 785 000 рублей или около 99 рублей за один воблер. Достаточно неплохо. Ну а остальные моменты реализации: затраты на складирование в арендованном помещении, зарплаты сотрудникам, если они есть, могут увеличить окончательную стоимость рыболовной приманки в 1,5-2 раза. Так что уже эти моменты индивидуальны для каждого предпринимателя.

Ниже видео с производства и фотографий рыболовных приманок, авось кому будет интересно! Смотрите.